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牛奶與健康宣傳月活動(dòng)策劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-9-26 字體：[大] [中] [小]
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牛奶與健康宣傳月活動(dòng)策劃
主題：牛奶與健康
周期：30天（5月中旬——6月中旬）
預(yù)算：500，000元
活動(dòng)目的：加強(qiáng)品牌的公益形象、本地產(chǎn)品的親切感。推廣新品上市。
活動(dòng)目標(biāo)：通過5—6個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力。得到品牌方面利益的同時(shí)，為購(gòu)買時(shí)的提示做出貢獻(xiàn)。
統(tǒng)籌安排：
以月活動(dòng)的開幕式、閉幕式為兩個(gè)重點(diǎn)高潮，前后呼應(yīng)，整體活動(dòng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)公益性。
鞏固本地品牌的親切感，并配合活動(dòng)期間的新產(chǎn)品上市，爭(zhēng)取第一批試用顧客。
全部活動(dòng)有兩條主線貫穿：
A卡通形象人物。每個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)都有這個(gè)卡通人物出現(xiàn)，增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)。并將衛(wèi)崗的形象具體化。
B貫穿始終的抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送活動(dòng)。將領(lǐng)獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)地點(diǎn)盡可能的安排在金陵奶吧。擴(kuò)大奶吧的知名度和客流量。
活動(dòng)細(xì)則：
一、 開幕式暨“獻(xiàn)給母親的愛”表演會(huì)
5月的第二個(gè)周日為國(guó)際母親節(jié)。在這么富有愛心的日子了，作為開幕式能更增加品牌的公益形象。并容易得到社會(huì)性的關(guān)注、支持。
目的：掀起活動(dòng)的第一波高潮，爭(zhēng)取得到最大的注意力。
目標(biāo)：通過孩子對(duì)媽媽回饋的愛心，博得市民對(duì)整個(gè)宣傳月的好印象，加強(qiáng)品牌感性支持。
目標(biāo)對(duì)象：6-13歲兒童，及孩子們的母親。
活動(dòng)內(nèi)容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節(jié)快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就可以獲得母親節(jié)當(dāng)日的一束鮮花。前500位兒童還可以獲得帶自己母親參加活動(dòng)的門票。母親節(jié)當(dāng)日，選擇市區(qū)商業(yè)圈的廣場(chǎng)（或劇場(chǎng)）搭建舞臺(tái)，邀請(qǐng)小紅花藝術(shù)團(tuán)到場(chǎng)表演。在活動(dòng)中，凡是孩子生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費(fèi)訂奶。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽(yù)用戶，聳年免費(fèi)奶，更可以獲得衛(wèi)崗15年內(nèi)所有新產(chǎn)品一箱�，F(xiàn)場(chǎng)還可以安排一些抽獎(jiǎng)，檔次分為一等獎(jiǎng)：一年免費(fèi)訂奶；二等獎(jiǎng)：半年免費(fèi)訂奶；三等獎(jiǎng)：季度免費(fèi)訂奶。所有參與表演和提問獎(jiǎng)為一個(gè)月免費(fèi)訂奶。
活動(dòng)需要的支持：
1） 爭(zhēng)取與（省）市婦聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會(huì)影響，可以大量的利用軟性文章擴(kuò)大聲勢(shì)。
2） 提早兩周的媒體告知活動(dòng)，爭(zhēng)取更多的人參與。
3） 邀請(qǐng)小紅花藝術(shù)團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)表演，加強(qiáng)活動(dòng)的可觀性。
費(fèi)用預(yù)算：
包括鮮花贈(zèng)送、場(chǎng)地租用、舞臺(tái)搭建、現(xiàn)場(chǎng)廣告物制作、主持人出場(chǎng)費(fèi)、小紅花藝術(shù)團(tuán)演出費(fèi)
共計(jì)￥90，000
二、申奧活動(dòng)
目的：宣傳月主題與健康，而健康與體育有密不可分的關(guān)聯(lián)。時(shí)逢申奧的揭曉日期臨近，這個(gè)吸引全國(guó)人民的主題不容錯(cuò)過。
目標(biāo)：作為整體活動(dòng)的第二波高潮，抓住所有人都關(guān)心的話題，塑造積極的社會(huì)健康形象。
目標(biāo)人群：初中以下學(xué)生、一般市民。
活動(dòng)安排：選擇奧運(yùn)會(huì)舉辦城市最終揭曉時(shí)間的倒計(jì)時(shí)某點(diǎn)，作為活動(dòng)的開始時(shí)間。（建議按小時(shí)計(jì)算，并選擇在6月上旬）活動(dòng)分選兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)（山西路市民廣場(chǎng)、新街口新百門口）分別進(jìn)行。兩個(gè)會(huì)場(chǎng)的各自主題分別為“千名學(xué)生畫奧運(yùn)盼奧運(yùn)”和“萬人簽名迎奧運(yùn)”。
“畫奧運(yùn)盼奧運(yùn)”現(xiàn)場(chǎng)，在市內(nèi)的各重點(diǎn)中學(xué)、小學(xué)挑選組織千余名初中以下學(xué)生到場(chǎng)繪畫，用純真的畫筆和絢麗的色采畫出北京成功舉辦奧運(yùn)的期望。
“萬人簽名迎奧運(yùn)”現(xiàn)場(chǎng)，三個(gè)長(zhǎng)桌依次排開，讓關(guān)心奧運(yùn)、熱愛體育的人們簽上他們對(duì)祖國(guó)的祝福與熱切的心聲。
兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)可以定做兩個(gè)道計(jì)時(shí)的電子鐘，活動(dòng)在“XXX”的倒計(jì)時(shí)開始中兩處同時(shí)開展，呼應(yīng)影響�；顒�(dòng)結(jié)束后，鐘留在現(xiàn)場(chǎng)，成為市民時(shí)時(shí)關(guān)心的焦點(diǎn)之一。如條件允許，在時(shí)間歸零的當(dāng)日，還可以舉辦奧運(yùn)揭曉的后續(xù)活動(dòng)，延續(xù)宣傳月的記憶。
活動(dòng)需要的支持：
A、 各重點(diǎn)小學(xué)、中學(xué)的聯(lián)系與組織工作。
B、 簽名活動(dòng)必須得到媒體的大力支持。
C、 尋求政府相關(guān)部門的支持，獲準(zhǔn)建造倒計(jì)時(shí)鐘。
D、 新聞媒體到場(chǎng)報(bào)道和采訪。
費(fèi)用預(yù)算：
包括兩個(gè)大型倒計(jì)時(shí)鐘的設(shè)計(jì)、建造、審批費(fèi)用，現(xiàn)場(chǎng)的拱門、氣球、案桌、繪畫簽字耗材、條幅等物品的租用及制作費(fèi)。2次以上的半版或1/4版媒體費(fèi)用。
共計(jì)約：￥60，000
三、衛(wèi)崗好家庭活動(dòng)
目的：增加品牌的記憶點(diǎn)，作為活躍宣傳月的貫穿主線之一。
目標(biāo)：讓更多的家庭對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，并有更多的參與機(jī)會(huì)。努力擴(kuò)大滲透范圍。
目標(biāo)人群：訂奶擁護(hù)、中等收入水平的家庭。
活動(dòng)安排：在開幕式上和媒體宣傳支持中，告知市民將有衛(wèi)崗的卡通人物代表在不定期、不定時(shí)、不定點(diǎn)的情況下進(jìn)行入戶拜訪。只要家中有任何一個(gè)衛(wèi)崗的包裝，并能回答一個(gè)小問題，即可獲得宣傳月的特別獎(jiǎng)（暫定為一件實(shí)用的小電器）。另可以獲得家庭的免費(fèi)定奶一季度或新產(chǎn)品一箱。同時(shí)邀請(qǐng)其家庭參加非常周末的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。（控制在100個(gè)家庭以內(nèi)）
活動(dòng)所需支持：
A、 與媒體的緊密合作，爭(zhēng)取隨時(shí)報(bào)道獲獎(jiǎng)家庭，增加宣傳月的關(guān)心點(diǎn)。
B、 設(shè)計(jì)制作一個(gè)衛(wèi)崗新產(chǎn)品利樂包的卡通人物造型。
費(fèi)用預(yù)算：
包括媒體支持、卡通造型設(shè)計(jì)制作、100個(gè)禮品訂做等
共計(jì)約：￥10，000
四、秀奶代言人選拔活動(dòng)
目的：推廣秀奶新產(chǎn)品上市，吸引目標(biāo)人群關(guān)注。
目標(biāo)：提高秀奶產(chǎn)品的知名度，并通過參加選拔的女性形象，向目標(biāo)人群明確產(chǎn)品的中高檔定位。
目標(biāo)人群：月收入1200元以上的30歲以下女性。
活動(dòng)安排：與城市頻道的選秀活動(dòng)聯(lián)手，將秀奶的“秀”和選秀的“秀”結(jié)合，并依靠城市頻道已進(jìn)行的前期宣傳，冠名選拔秀奶代言人。委托代言人進(jìn)行秀奶的一年內(nèi)所有宣傳活動(dòng)和廣告物制作。同時(shí)將宣傳月的活動(dòng)可以有延續(xù)的行為，持續(xù)其中的一些關(guān)心點(diǎn)。
活動(dòng)需要的支持：
A、 與城市頻道達(dá)成合作協(xié)議。
B、 每體的廣告支持。
C、 軟性文章的報(bào)道。
費(fèi)用預(yù)算：
城市頻道的單場(chǎng)比賽冠名費(fèi)約￥50，000。媒體支持費(fèi)用約￥10，000
共計(jì)約： ￥60，000
五、秀奶上市備選活動(dòng)—護(hù)士節(jié)慰問。
目標(biāo)人群：護(hù)士（醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)人員是乳制品的重點(diǎn)消費(fèi)群，護(hù)士基本都是年輕女性，
很符合秀奶的目標(biāo)對(duì)象）
活動(dòng)安排：5月12日是國(guó)際護(hù)士節(jié)，可利用這天到各大醫(yī)院進(jìn)行慰問活動(dòng)。贈(zèng)送給護(hù)士每人一箱秀奶。并邀請(qǐng)一家醫(yī)院的20位護(hù)士代表，參加非常周末現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
活動(dòng)需要的支持：
A、 事前與各大醫(yī)院聯(lián)系妥當(dāng)，共同商定理想時(shí)間進(jìn)行。
B、 媒體的新聞報(bào)道，采訪。
六、“六一”兒童節(jié)活動(dòng)
目的：配合新產(chǎn)品上市。
目標(biāo)：爭(zhēng)取第一批兒童類新產(chǎn)品的試用顧客。
活動(dòng)安排：凡是符合，有一個(gè)“12歲以下孩子”這個(gè)唯一條件的家庭，可以憑孩子的學(xué)生證、出生證明或其他有效證件，到金陵奶吧領(lǐng)取6月1—3日的科普教育專場(chǎng)電影門票兩張。電影專場(chǎng)到場(chǎng)的觀眾還可以領(lǐng)取新產(chǎn)品一份。
電影放映內(nèi)容可以根據(jù)可選素材，選擇有關(guān)兒童健康成長(zhǎng)、科普知識(shí)、國(guó)外教育題材的影片（如太空奧秘）�；顒�(dòng)的核心是對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)、品德教育方面有幫助，對(duì)品牌的正面形象起到積極作用。
注：如果影片的題材不能有比較吻合，可以改為兒童節(jié)目的晚會(huì)。
活動(dòng)需要的支持：
A、 兒童刊物、學(xué)�？铩C(jī)關(guān)報(bào)紙、大眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）
B、 其他活動(dòng)的預(yù)告配合。
C、 卡通人物到現(xiàn)場(chǎng)提升孩子的興趣，加強(qiáng)記憶點(diǎn)。
活動(dòng)預(yù)算：
約15場(chǎng)電影的專場(chǎng)費(fèi)用、條幅制作費(fèi)用、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用、媒體支持費(fèi)用等
共計(jì)￥45，000元。
七、閉幕式——“非常周末”專場(chǎng)
目的：娛樂欄目一般收視率比較高，且有自己的美譽(yù)度與知名度，欄目可以提升活動(dòng)的關(guān)注力，掀起本次系列活動(dòng)的最終高潮部分。
目標(biāo)：通過欄目?jī)?yōu)勢(shì)將信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群及全省范圍，增強(qiáng)品牌形象。
欄目?jī)?yōu)勢(shì)：A、淡化廣告色彩，避去人們對(duì)廣告抵觸的心理，欄目可以巧妙地化干戈為玉帛，說說笑笑
之間，將此次活動(dòng)的主題順利地傳遞給心甘情愿的目標(biāo)受眾。
B、娛樂欄目收視率比較高，有自己的獨(dú)特的觀眾群體體且覆蓋整個(gè)江蘇城市區(qū)域，到達(dá)目
標(biāo)十分準(zhǔn)確。
C、產(chǎn)品可以借助娛樂欄目提升自己的品牌形象。
D、娛樂欄目往往能代表一個(gè)地區(qū)的生活時(shí)尚，有強(qiáng)烈的潮流感，新鮮感。
活動(dòng)安排：A、提前20天左右與欄目組溝通，雙方簽約并各派一個(gè)策劃小組，根據(jù)客戶一次性以書面
形式提出的企業(yè)素材、宣傳要點(diǎn)，設(shè)計(jì)、制定演出方案，以游藝的形式將活動(dòng)信息展現(xiàn)
出來。
B、劇組根據(jù)節(jié)目策劃的主題，邀請(qǐng)與劇情相關(guān)的嘉賓。
C、組織2個(gè)方陣，每個(gè)方陣20人，每個(gè)方陣可制作8字的廣告標(biāo)牌進(jìn)行企業(yè)宣傳，要求
經(jīng)營(yíng)科相關(guān)人員上轉(zhuǎn)播車就活動(dòng)主題體現(xiàn)提出可行性切換導(dǎo)演。
D、爭(zhēng)取欄目前的硬廣告支持，軟硬互補(bǔ)，達(dá)到更濃的廣告效果。
E、舞臺(tái)上安排嘉賓臺(tái)或樓梯或撞福星廣告位2塊，2個(gè)版塊的冠名或特約。
F、增送當(dāng)期入場(chǎng)券30—50張，用在貫穿整個(gè)系列活動(dòng)的一個(gè)由頭。（符合一定意義的群眾，
才能有幸得到，增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力及趣味性）
G、可以有效地把活動(dòng)主題—“牛奶與健康”融入到凡不了劇社當(dāng)中去，由嘉賓通過與觀眾
互動(dòng)游藝形式輕松地表達(dá)出來。
活動(dòng)支持：
A、篩選數(shù)名參與者或邀請(qǐng)學(xué)生及家長(zhǎng)安排參加“非常周末”現(xiàn)場(chǎng)直播 。
B、前期報(bào)紙媒體告知，增加關(guān)注度、吸引更多的消費(fèi)者參與 。
活動(dòng)費(fèi)用：
整場(chǎng)促銷費(fèi)用：￥250，000（優(yōu)惠期）其中包括現(xiàn)場(chǎng)兩塊廣告位、兩個(gè)版塊的冠名等。
整體活動(dòng)的行程安排：
“謝謝***愛”專場(chǎng)演出暨開幕式 5月13日
“衛(wèi)崗好家庭”活動(dòng) 5月14日-6月13日
“秀奶代言人選拔”活動(dòng) 5月15日-6月13日（約）
申奧“畫奧運(yùn)”“簽名迎奧運(yùn)”活動(dòng) 6月13日 （按小時(shí)倒計(jì)時(shí)）
“六一兒童節(jié)”新品活動(dòng) 6月1、2、3日
“非常周末”專場(chǎng)演出暨閉幕式 6月16日（周六）
整體活動(dòng)的注意事項(xiàng)：
1、 由于活動(dòng)比較多，每個(gè)都有自己的主題。所以強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)健康主題的貫穿。
2、 各場(chǎng)活動(dòng)之間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、卡通人物的出現(xiàn)等。使活動(dòng)之間加強(qiáng)互相的配合，做到整合傳播。
3、 組織者在各活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃（建議將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)壓縮到4個(gè)）�；顒�(dòng)多，涉及的外協(xié)單位多，留下的預(yù)備時(shí)間相對(duì)較少。
4、 重點(diǎn)活動(dòng)建議為“開幕式-謝謝***愛”、申奧主題活動(dòng)、“非常周末特別專場(chǎng)”。
5、 可以留一些抽獎(jiǎng)、榮譽(yù)用戶、秀奶代言人揭曉等高潮內(nèi)容在非常周末專場(chǎng)中，作為整個(gè)活動(dòng)一個(gè)圓滿的句號(hào)。同時(shí)提高節(jié)目的關(guān)心度和收視率。